14/02/2024
0Зниження цін все більше затьмарює обсяги продажів, що скорочуються.
Більшість виробників паркету, ламінату та дизайнерських покриттів для підлоги завершили минулий рік зі значним двозначним відсотковим скороченням своїх доходів порівняно з 2022 роком. За оцінками, виручка галузі знизилася загалом на 15-20% у річному порівнянні. Декілька компаній постраждали ще сильніше — до 30%. Стійкий спад у житловому будівництві та уповільнення темпів зростання в секторі реновації у поєднанні з скороченням запасів, що продовжується, торговцями майже протягом усього року призвели до істотного зниження обсягів продажів. Цей ефект був лише частково нівельований підвищенням цін, запровадженим у 2022 році. Однак зрушення від одного сегмента ринку до іншого відбувалися. Житлове будівництво постраждало сильніше, ніж реновація, де ознаки уповільнення з’явилися на ранній стадії. Ефект скорочення запасів вплинув на спеціалізованих продавців, ніж на магазини DIY. У свою чергу бізнес DIY-магазинів минулого року стабілізувався на низькому рівні. Завдяки продажам із товарно-матеріальних запасів, торговці змогли зафіксувати менше зниження доходів, ніж у промисловому секторі. Більш якісні види підлогових покриттів постраждали сильніше, ніж дешевші продукти. Паркетний бізнес зіткнувся з більшою кількістю проблем, ніж сектор підлогових покриттів, що ламінують. У категорії дизайнерських покриття для підлоги учасники ринку відчували значні відмінності від одного сегмента продукції до іншого. Середні ціни також знизилися внаслідок змін у портфелях виробників.
Обсяги продажів твердих покриттів для підлоги вже падали різною мірою протягом 2022 року. У 2023 році тенденція до зниження продажів паркету значно посилилася: сектор ламінованих підлогових покриттів та дизайнерських підлогових покриттів очікує дещо менших втрат. Компанії, що входять до Асоціації європейських виробників ламінованих покриттів для підлоги (EPLF), що базується в Брюсселі, зафіксували падіння продажів на 24,1% до 367,2 млн м² (2021: 483,4 млн) м² в 2022 році. Асоціація планує опублікувати свою річну статистику за 2023 рік 13 березня. Перші три квартали минулого року завершилися падінням продажів на 16,6% до 242,8 млн м² в європейській індустрії підлогових покриттів, що ламінують. Асоціація багатошарових модульних підлог (MMFA) зі штаб-квартирою в Брюсселі повідомила, що її члени зафіксували зниження продажів на 13,5% до 103,9 млн. м² (2021: 120,2 млн.) м² у чотирьох окремих категоріях продукції у 2022 році. MMFA опублікує статистику за 2023 рік 28 лютого. Очікується, що його члени зареєструють аналогічну тенденцію продажу у 2022 році. Згідно з річним звітом Європейської федерації паркету (FEP), що також базується в Брюсселі, продажі паркету впали всього на 2,8% до 87,1 млн (89,6 млн) м² у 2022 році. Виробництво паркету впало на 4,7% до 78,0 млн (81,9 млн) м² у країнах, охоплених федерацією. За попередніми оцінками FEP, у 2023 році продажі паркету впали приблизно на 30%.
У 2024 році продаж твердих підлогових покриттів має стабілізуватися на рівні минулого року за всіма відповідними товарними групами. Проте тиск на ціни продовжить посилюватись у більшості товарних областей. Підвищення цін, запроваджене у 2021 та 2022 роках, було значною мірою скасовано останніми місяцями після того, як, зокрема, знизилася собівартість промислової продукції. У нових прайс-листах на 2024 рік ціни знижено до 10 відсотків. Додаткові коригування були внесені у випадках, коли компанії вводили нові колекції. Зниження цін також відбувається частіше для рекламних акцій чи великих проектів. Поєднання цих факторів означає, що найближчими місяцями середні ціни знову матимуть тенденцію до пом’якшення. Падіння цін та прогнозована стагнація обсягів продажів знову прокладуть шлях до зниження виручки у 2024 році.
