Ikea заявляет, что собирается снизить цены в этом году, и комментарии компании о дефляции должны насторожить конкурентов

10 мая 2021 года, Бранденбург, Вальтерсдорф: Логотип мебельной компании IKEA в районе Шенефельд в районе Даме-Шпревальд. Патрик Плул/Picture alliance/Getty Images

• Генеральный директор Ikea сообщил Reuters, что компания будет придерживаться запланированного снижения цен даже в условиях кризиса доставки на Красном море.
• Нападения хуситов на коммерческие суда в Красном море нарушают глобальное судоходство.
• Но генеральный директор Ikea Йеспер Бродин сказал, что цены снижаются и в цепочке поставок.

В последние несколько лет компании по всем направлениям массово повышали цены, ссылаясь на непрекращающиеся сбои в цепочках поставок из-за пандемии COVID-19, геополитическую напряженность и войну России в Украине.

Теперь атаки хуситов нарушают коммерческое судоходство в Красном море и вызывают новые опасения по поводу очередного всплеска инфляции, как раз в тот момент, когда рост цен упал с уровней, достигших максимума за десятилетия.

Но Йеспер Бродин, генеральный директор Ingka Group, которая владеет большинством магазинов Ikea по всему миру, сказал Reuters в понедельник, что ценовое давление ослабло, поэтому компания придерживается запланированного снижения цен в этом году, даже несмотря на проблемы с доставкой на Красном море.

Выступая перед агентством Reuters на Всемирном экономическом форуме в Давосе, Швейцария, Бродин признал «довольно значительную дефляцию» в цепочке поставок. Это означает, что производственные затраты для Ikea теперь ниже, поэтому розничный торговец может переложить экономию на потребителей.

У Ikea также достаточно запасов, чтобы компенсировать рост цен из-за любых потрясений в цепочке поставок, сказал Бродин информационному агентству.

Учитывая, что потребители испытывают финансовые трудности, «это не тот год, когда мы можем оптимизировать прибыль», — сказал Бродин. «В этом году мы попытаемся выйти на более низкую прибыль, но при этом убедиться, что мы поддерживаем людей», — добавил он.

Конечно, Ikea повысила цены в 2022 году, сославшись на узкие места в цепочке поставок и более высокие затраты на сырье, но мебельный гигант начал снижать цены в конце прошлого года, сославшись на ослабление ценового давления. Однако цены все еще не вернулись к допандемическому уровню.

Это касается не только Ikea. Американский продуктовый гигант Walmart также сигнализировал о дефляции в ноябре, но это было до того, как атаки хуситов на Красном море затянулись на новый год.

Признание Ikea дефляции в понедельник прозвучало после того, как некоторые экономисты и политики заявили, что компании намеренно удерживают цены на высоком уровне, чтобы увеличить прибыль, даже несмотря на то, что причины, вызывающие высокую инфляцию, устраняются. Это явление получило название «жадность».

Исследование 1350 международных компаний, проведенное двумя лондонскими аналитическими центрами — IPPR и Common Wealth — показало, что прибыль крупных энергетических и продовольственных компаний опережает инфляцию после вторжения России в Украину.

Энергоносители и продовольствие являются ключевыми факторами в экономике в целом, поэтому это способствовало тому, что инфляция «достигла пика выше и длилась дольше, чем если бы рыночная власть была меньшей», говорится в отчете IPPR and Common Wealth, опубликованном в начале декабря.