Кто являются наиболее привлекательными работодателями в Латвии и каков портрет привлекательного работодателя?

Чтобы помочь компаниям целенаправленно улучшить свой имидж работодателя, исследовательская компания 
Fifty5Blue уже более 15 лет проводит исследование «Наиболее привлекательный имидж работодателя», анализируя ожидания сотрудников и студентов от работодателей, факторы, определяющие выбор места работы, и компании в Латвии, которые считаются наиболее привлекательными работодателями.

Информационно-коммуникационные услуги, финансы и транспорт – «магниты» рынка труда, где сосредоточен наибольший интерес работников и студентов.

Несмотря на изменения на рынке труда и в экономической ситуации, восприятие наиболее привлекательных секторов экономики Латвии в целом остается стабильным. В этом году сектор информационных и коммуникационных услуг сохраняет лидирующие позиции как среди наемных работников, так и среди студентов: 29% студентов и 24% наемных работников с наибольшей вероятностью предпочли бы работать именно в нем. Компании этого сектора особенно привлекательны для молодых специалистов: среди сотрудников в возрасте от 25 до 34 лет каждый третий (34%) предпочел бы работать именно в них.

Обе целевые группы также сохраняют высокий интерес к компаниям в секторе транспорта и хранения, где больше всего хотели бы работать 14% сотрудников и 17% студентов, а также в финансовом и страховом секторе – 14% сотрудников и 15% студентов соответственно. Значительное место среди наиболее привлекательных секторов занимает также обрабатывающая промышленность, а также компании, занимающиеся электро-, газо- и теплоснабжением. В свою очередь, компании в сельскохозяйственном и лесном секторах, а также оптовая и розничная торговля также пользуются спросом среди сотрудников.

Между тем, наименьшая привлекательность в обеих целевых группах наблюдается для компаний добывающей промышленности и разработки карьеров, профессиональных, научных и технических услуг, гостиничного и ресторанного бизнеса, а также водоснабжения, водоотведения и управления отходами. С точки зрения работников, менее привлекательной представляется работа в компаниях, работающих в сфере искусства, развлечений и отдыха, в сфере недвижимости, а также в административных и вспомогательных службах. В свою очередь, среди студентов учреждения здравоохранения и социального обеспечения реже входят в число наиболее привлекательных работодателей.

Лидеры меняются, но «ядро» самых привлекательных работодателей остается неизменным.

В целом, восприятие наиболее привлекательных работодателей остается относительно стабильным – в этом году в число лидеров вошли также компании, которые получали высокие оценки в предыдущие годы. Это свидетельствует о том, что сильный имидж работодателя формируется в долгосрочной перспективе, а не только под влиянием событий одного года.
В то же время, за год наблюдаются и незначительные изменения в стабильной картине. Swedbank вернулся в список самых привлекательных работодателей для сотрудников, SEB Banka и FYUL вошли в число лидеров среди студентов, а Latvenergo вновь занял место среди работодателей с самым высоким рейтингом.

По оценке работников, наиболее привлекательными работодателями 2026 года являются “Latvijas valsts meži”, “Latvenergo”, “Air Baltic Corporation”, “Latvijas Mobilais telefons”, “Swedbank”, “Latvijas Banka” и “Mikrotik (Mikrotīkls)”.
По мнению студентов, круг руководителей несколько шире и разнообразнее. Помимо компаний, которые также высоко ценятся сотрудниками, а именно «Latvijas valsts meži», «Latvenergo», «Air Baltic Corporation», «Swedbank» и «Mikrotik (Mikrotīkls)», к наиболее привлекательным работодателям относятся также «Рижский международный аэропорт», «All Media Latvia (TV3 Group)», «FYUL» и «SEB Banka».

Что общего у компаний, которые чаще всего называют самыми привлекательными работодателями?

Однако привлекательность определяется не только названием компании или отраслью – она также формируется определенными ассоциациями и ожиданиями относительно рабочего места. В исследовании оценивались наиболее привлекательные работодатели по 25 различным критериям, и результаты рисуют довольно четкую картину привлекательного работодателя. Она основана не на одном решающем факторе, а на сочетании нескольких характеристик.

Наиболее привлекательными работодателями являются успешные в своей сфере компании, доказавшие свою состоятельность и чей успех очевиден в обществе. Эти компании работают в развивающихся секторах, имеют четкую перспективу на будущее, отличаются современностью и инновационным мышлением, способны идти в ногу со временем и гибко адаптироваться к последним тенденциям. Незаменимой поддержкой является также хорошая репутация – доверие и признание, которые компания заслужила как на рынке труда, так и в обществе в целом. Важную роль играет и содержание работы: привлекательным работодателем считается компания, предлагающая осмысленную работу, где сотрудник видит, что его вклад создает ценность, а продукция, услуги или решения компании вносят позитивный вклад в общество и будущее развитие.

Для студенческой аудитории к этому набору критериев добавляется еще один важный фактор – возможность работать по своей специальности. Для будущих специалистов важно, чтобы работодатель позволял им на практике применять знания и навыки, полученные во время учебы.

Интересно, что динамика критериев одновременно выявляет значительную тенденцию среди сотрудников. В то время как взгляды студентов на критерии, характеризующие привлекательность работодателя, остаются стабильными из года в год, сотрудники в этом году значительно чаще, чем в прошлом, подчеркивают соответствие ценностей компании их личной системе ценностей. Это показывает, что важность того, может ли сотрудник увидеть то, что важно для него в ценностях и стиле работы компании, и почувствовать, что «это место, где я могу чувствовать себя своим», также возрастает в привлекательности работодателя.

Как  отмечает Илзе Гансоне, эксперт по исследованиям персонала и социолог из компании  Fifty5Blue :
«Тот факт, что выбор сотрудников и студентов в значительной степени совпадает, и что рейтинг самых привлекательных работодателей остается относительно стабильным из года в год, подтверждает, что сильный имидж работодателя формируется не за один день. Восприятие привлекательного работодателя гораздо более устойчиво, чем краткосрочные текущие события или индивидуальные коммуникационные кампании. На привлекательность работодателя больше всего влияет не то, что компания говорит о себе, а репутация, доверие и опыт, которые люди с ней связывают. В то же время мы видим, что, помимо традиционно важных характеристик, таких как успех компании и возможности развития, все более важную роль в имидже привлекательного работодателя играет также соответствие ценностей собственным взглядам сотрудника.

Это важный сигнал для компаний, поскольку в конкуренции за таланты все большее значение приобретает не только то, что организация делает, но и то, как она это делает».

Об исследовании

Исследование имиджа наиболее привлекательных работодателей проводилось весной 2026 года, с 28 марта по 6 мая, среди целевых групп сотрудников и студентов. В исследовании приняли участие 1120 латвийских сотрудников, а также 500 студентов ведущих латвийских университетов, которые были опрошены с помощью компьютеризированных онлайн- 
интервью .

Выборка репрезентативна для общей популяции работающих и студентов (по специальности и учебному заведению), и при ее организации Fifty5Blue строго следует рекомендациям ESOMAR по формированию выборок для опросов и проведению исследований.

Для выявления наиболее привлекательных работодателей в исследование были включены 62 крупнейшие латвийские компании по численности сотрудников и обороту в различных секторах, а также компании, которые респонденты спонтанно назвали наиболее привлекательными работодателями.

О компании Fifty5Blue

Fifty5Blue — ведущая исследовательская и консалтинговая компания в Латвии. Fifty5Blue — одна из крупнейших исследовательских компаний в мире, в которой работают эксперты более чем в 80 странах.

В Латвии наша компания имеет более чем 30-летний опыт проведения рыночных исследований, анализа общественного мнения и СМИ, а также предоставления рекомендаций по развитию бизнеса наших клиентов. Мы предоставляем компаниям ценную информацию для принятия важных решений и стимулирования роста. Обладая знаниями в области инноваций, брендинга и коммуникаций, активации покупателей и отношений с потребителями, мы помогаем нашим клиентам выявлять, оптимизировать и использовать ценные моменты, оказывающие реальное влияние на развитие их бизнеса.